بازاریابی پنهان، بهترین روش مارکتینگ بدون جلب توجه
روش‌های مختلف بازاریابی پنهان و تبلیغات ضمیر ناخودآگاه
بازاریابی پنهان چیست؟ تبلیغات به چه معناست؟
در برخی شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، وبلاگ‌ها و وب سایت‌ها افرادی را می بینید که در مورد تجربیات و کارهای روزمره خود صحبت می‌کنند و ظاهرا هیچ تبلیغات یا بازاریابی در کار نیست. اما در واقع پیام‌های مخفی فراوانی در معرض دید شما قرار گرفته و در این مواقع، ناخودآگاه شما در حال ضبط این پیام‌های پنهانی است. برای مثال نمایش لوگوی شرکت در پس زمینه ویدیوهای پربازدید اینفلوئنسرها، می‌تواند به اندازه یک متن زیبا برای تبلیغ مشاور املاک و حتی بیشتر موثر باشد.
3. جنجال‌های ساختگی؛ از دیگر ترفندهای بازاریابی پنهان
داستان بازاریابی پنهان به بیش از 60 سال قبل برمی‌گردد. آقای جیمز ویکاری، روانشناس و محقق بازاریابی، برای اولین بار در مورد پیام‌های پنهان صحبت کرد. ویکاری گفت که آزمایشی انجام داده است تا ثابت کند برندها می‌توانند در انواع کمپین‌های تبلیغاتی مانند ارسال پیامک انبوه با پیام‌های پنهان ذهن مردم را کنترل کنند. یعنی مخاطب در برابر این پیام‌ها اراده‌ای ندارد، بنابراین به راحتی پیام تبلیغاتی برند در ضمیر ناخودآگاه وی ثبت می‌شود. تحقیقات آقای ویکاری به این ترتیب بود که مخاطبان داخل سینما بدون اطلاع از آن، در معرض بازاریابی پنهانی قرار گرفتند. در طول فیلم پیامی چشمک زن با این مضمون: «گرسنه‌ای؟ پاپ کورن بگیرید و کوکاکولا بنوشید» نمایش داده شد. اما بینندگان از این پیام آگاه نبودند و به دلیل سرعت بالای پخش، آن را نمی‌دیدند.
1. استفاده از سلبریتی‌ها برای بازاریابی پنهان
شاید کسی که فیلمی را تماشا می‌کند، در ابتدا تبلیغات پنهان یک فیلم را تشخیص ندهد؛ اما یافتن نشان‌های شرکت‌ها و برندها در فیلم‌ها رایج‌تر از آن چیزی است که فکر می‌کنید. مثلا فرض کنید در یک سکانس فیلم، اعضای خانواده دور هم نشسته‌اند و قهوه می‌خورند. شما در حال تماشای فیلم هستید اما متوجه نمی‌شوید که آن‌ها در شعبه یک استارباکس نشسته‌اند.
بازاریابی پنهان با استفاده از پنل ارسال پیام انبوه استار اس ام اس
بازیگران یا افراد مشهوری که از لباس‌ها و محصولات یک برند خاص استفاده می‌کنند، به طور غیرمستقیم یک برند را تبلیغ می‌کنند. در واقع حتی نیازی نیست که این افراد درباره محصولات شما صحبت کنند؛ محبوبیت آن‌ها باعث می‌شود به طور ناخودآگاه تمایل مردم به خرید و استفاده از محصولاتی که آن‌ها استفاده می‌کنند، افزایش یابد.
2. تبلیغات پنهان در رسانه‌های مخفی؛ تاثیر تبلیغات ضمیرناخودآگاه را دست کم نگیرید!
تبلیغات پنهان چگونه به وجود آمد؟ آزمایش جیمز ویکاری
با پیام‌های پنهان در لوگو و تبلیغات می‌توان به سادگی داستانی را تعریف و احساسی را به مشتری منتقل کرد. برای مثال در لوگوی آمازون فلشی از A تا Z کشیده شده و نمایانگر عرضه همه محصولاتی است که مشتری نیاز دارد. یا سه خط لوگوی آدیداس سه کوهی را تداعی می‌کند که نشان‌دهنده چالش‌ها و موانع بر سر راه ورزشکاران است.
5. بازاریابی پنهان در فیلم و سریال؛ استفاده از برندها در سکانس‌های یک فیلم
اغلب (نه همیشه) شایعات و جنجال‌ها در مورد یک شرکت یا برند، راه دیگری برای بازاریابی است. به این منظور شایعه یا بحثی در مورد محصول ایجاد شده و در فضای مجازی دست به دست می‌شود. در این مواقع همزمان با اینکه همه در رسانه‌ها و فضای مجازی در حال بحث و جدل هستند، بازاریاب‌های این شرکت عقب نشسته‌اند و از دور به جادوی تبلیغات نگاه می‌کنند! بنابراین همیشه هم چیزهایی که درباره نارضایتی یا رضایت مشتری می‌خوانید، واقعی نیستند.
